چاپ مرکزی

کمپین های آگهی  در یک بازه زمانی خاص، از رسانه های مختلف ارائه و منتشر می شوند. حیاتی ترین بخش از طراحی یک کمپین آگهی، تعیین موضوع کمپین است که حال و هوای1 هر یک از اجزای کمپین را مشخص می کند. موضوع کمپین، پیام اصلی است که توسط فعالیت های ترویجی2 کمپین به مخاطب منتقل می شود. با توجه به اینکه موضوع های هر یک از کمپین های تبلیغاتی، در شرایط زمانی و مکانی خاص و همچنین، با عنایت به آمیزه بازاریابی3 طراحی و اجرا می شوند، عمر مفید محدودی دارند؛ اما خاطره کمپین های تبلیغاتی موفق معمولا سال ها در ذهن مخاطبانشان می ماند. موضوع هر کمپین آگهی رایگان که برای یک بنگاه اقتصادی طراحی و اجرا می شود، باید بازتابی از استراتژیهای آن بنگاه اقتصادی باشد. این همان موضوعی است که متاسفانه در اغلب کمپین های تبلیغاتی بنگاه های اقتصادی کشورمان نادیده گرفته می شود. طراح کمپین تبلیغاتی باید آشنا با علم مدیریت استراتژیک باشد و بتواند استراتژیهای نوشته و نانوشته بنگاه صاحبکار را دریابد. عدم همخوانی استراتژیک یک کمپین اقتصادی و سیاست های یک کسب وکار، فاجع های در صنعت تبلیغات به حساب می آید که متاسفانه بهای چندانی به آن داده نشده است. کمپین تبلیغاتی، مجموع های است از آگهی ها که مفهوم یا ایدهای واحد را منتقل می کنند؛ یعنی آگهی رایگان تبلیغاتی که حول محور یک ایده یا مفهوم طراحی و اجرا می شوند. گاه این آگهی رایگان  تبلیغاتی متعدد هستند: دو، سه یا حتی بیشتر؛ اما در اغلب مواقع با دو آگهی برای یک ایده مواجهیم و البته، ایرادی هم ندارد که متعدد باشند؛ به این شرط که شیرازه این آگهی ها از هم گسسته نشود و همه آگهی رایگان ها در راستای ایده واحد پشتیبان آنها باشند. تنها یک ایده قدرتمند میتواند از آگهی های متعدد پشتیبانی کند؛ همینجا باید بر این موضوع تاکید کنم که اغلب کمپینهای تبلیغاتی که شاهد آنها هستیم، ایده و فکر قدرتمندی برای پشتیبانی ندارند و تنها ایدهای »جالب« هستند که نمیتوان براساس آنها یک کمپین تبلیغاتی را بنیان نهاد. بنابراین، به یاد داشته باشید که در برابر ایدههای ناگهانی و جذاب، قدری تامل بیشتری به خرج دهید و توضیح بیشتری پیرامون آنها طلب کنید؛ اگر در موقعیت صاحبکار هستید، از آژانس تبلیغاتی خود بخواهید تا میتواند در موردایدهای که برای طراحی کمپین تبلیغاتی دارد، برایتان توضیح دهد و مجابتان کند.

حضور بازیگران و شخصیت های مشهور در تبلیغات کشــورمان همیشه با فراز و فرودهای مختلفی روبرو بوده اســت. در مقطعــی حضور آنها ممنــوع و در زمانی دیگر این ممنوعیت برداشته شده است. حال چندیست بازار حضور سلبریتی ها در تبلیغات کشور داغ داغ اســت و بســیاری از برندها از آنها در جهت معرفی محصولاتشــان بهره برداری می کند. اما این حضــور موجب عکس العمل های بســیاری از طرف جامعه شــده اســت. عکس العمل ها فقط به انتشار تصاویر آگهی  بازیگران در شــبکه های اجتماعی محدود نشده و بسیاری این شیوه تبلیغاتی را مورد نقد قرار داده و درباره آن مطالب مختلفی منتشر کرده اند. مطالبی که در آنها بازخوردهای مثبت و منفی بسیاری منعکس شده است. یکی از خبرهای پر ســروصدای این روزها، میزان مبالغی ست که بازیگران برای حضورشان در آگهی های تبلیغاتی دریافت می کنند. مبالغی که از میزان دقیق آنها خبر موثقی وجود ندارد و به نظر ارگانی نیز بر این امر مهــم نظارتی نمی کند. نبود نظارت بر این مبالغ باعث ایجاد نوســانات قیمتی و ایجاد هرج و مرج در این حوزه تبلیغاتی شده و اثربخشی فرآیند تبلیغاتی نیز کاهش می دهد. موضوع حضور بازیگران در آگهی رایگان آنچنان اهمیت پیدا کرده که بســیاری از رسانه ها به آن پرداخته اند. در یکی از خبرهای منتشــر شده، بازخورد برخی از مخاطبان عادی قید شده است. در این خبر، مخاطبان عنوان می کنند که به خاطر حضور بازیگران حاضر به خرید از محصول نیستند. چون به گمانشان بازیگران برای خود درآمدزایی کرده و به کیفیت محصولی که برای آن تبلیغ کرده اند، توجه ای نمی کنند. بنابراین برندهــا باید به این نکته مهم دقت کنند تا تبلیغات گران قیمت شان تبدیل به ضد تبلیغ علیه شان نشود.